Ni modna industrija nije ostala imuna na globalni zaokret prema održivom stilu života. Štoviše, insajderi se osjećaju pomalo odgovorno jer je općepoznata činjenica da je ta industrija drugi najveći zagađivač prirode na svijetu. Ove dizajnerice trude se to promijeniti…

Održivost odavno nije samo subverzivna ideja na koju se nehajno odmahuje rukom. Svi smo više-manje svjesni da je budućnost u našim rukama pa disciplinirano odbijamo plastične vrećice i uvodimo nove navike spremni dati svoj obol spasu planeta. Ni modna industrija nije ostala imuna na globalni zaokret prema održivom stilu života pa se čak i najveći modni brendovi uključuju u pokret usmjeren ekološki i etički prihvatljivijem poslovanju.

Nije tu, dakako, riječ o tektonskim pomacima, ali i sama činjenica da se Prada, Gucci i Burberry okreću novim materijalima poput econyla nastalog od recikliranog plastičnog otpada ili odustaju od korištenja krzna u svojim kolekcijama, dobrodošla je naznaka bolje budućnosti. Ipak, postoje i oni u čijem vokabularu održivost nije samo recentni trend nego jedini mogući modus operandi.

Kao dokaz da luksuz i etičnost itekako stanu u istu rečenicu, u nastavku predstavljamo predvodnice održive modne klike čije će vas ideje inspirirati da promijenite navike i pogled na odijevanje.

PIONIRKA ODRŽIVOSTI: Vivienne Westwood

‘Kupuj manje!’

British designer Vivienne Westwood, (R) and her son activist and businessman Joe Corre gesture during a protest action to highlight the exploitation of the West Papua rainforest and the continued presence of BP, outside the headquarters of BP in London, on October 18, 2019., Image: 477552813, License: Rights-managed, Restrictions: , Model Release: no, Credit line: ISABEL INFANTES / AFP / Profimedia

Ingeniozna britanska dizajnerica održivost proklamira već godinama, još od vremena kad reciklirani najlon, umjetno krzno i veganska koža nisu bili dio modnog vokabulara. Njezina formula održivosti, sažeta u već legendarnom pokliču ‘Kupuj manje, pomno biraj i kombiniraj!’, zapravo je i najučinkovitija metoda očuvanja planeta, iako se iz perspektive nehajnih konzumerista kakvi smo svi odavno postali čini nekako neizvedivom.

Ipak, priznali to ili ne, obuzdavanje potrebe za kupnjom učinit će za naš planet više od discipliniranog odvajanja otpada ili zabrane jednokratne plastike. Zašto? Zato što naši modni hirovi na okoliš i tisuće ljudi zaposlenih u proizvodnji odjeće imaju razorne posljedice. To međutim ne znači da u potpunosti odustajemo od kupnje. Ključ je u pomnom biranju i kombiniranju, odnosno slaganju promišljene garderobe koja nadilazi sezone i traje godinama.

Westwood je jedna od rijetkih dizajnera koji nas potiču da kupujemo manje i prednost nad količinom damo kvaliteti, a oni koji su se već resetirali i počeli živjeti prema njezinu načelu znaju da u nepreglednoj ponudi prevladavajućih modnih brendova nema puno komada koji mogu trajati. Upravo su zbog toga njezine kolekcije izrađene od visokokvalitetnih materijala, a osim trajnosti, ova smjela dizajnerica odavno je fokusirana i na etičnost u proizvodnji, pa tako kupcima jamči da je njezina odjeća izrađena od materijala s minimalnim utjecajem na zajednicu i okoliš. Od poticanja lokalnih obrtnika do promoviranja umjetnog krzna i alternativa plastičnim pakiranjima, Vivienne Westwood pravi je primjer pojedinca koji može pokrenuti globalnu promjenu.

UPCYCLING GENIJALKA: Gabriela Hearst

‘Ne smijemo zaboraviti da su prirodni resursi ograničeni’

Fashion accessories designer, Gabriela Hearst at her studio in NY, Image: 386083968, License: Rights-managed, Restrictions: SPECIAL PRICE., Model Release: no, Credit line: Mark C O’Flaherty / Camerapress / Profimedia

Može li se cijela high fashion kolekcija izraditi od tekstilnog otpada? I može li se on prometnuti u nešto zaista lijepo? Odgovore na ova pitanja ponudila je mlada urugvajska dizajnerica čija nas je kolekcija za sezonu jesen/zima 2020. na njujorškom tjednu mode ostavila bez teksta. Što je njezina tajna?

‘Od poderanih turskih ćilima izradili smo prekrasne kapute, a uz to smo od nekoliko kaputa iz prethodnih kolekcija napravili potpuno nove modele’, izjavila je prilikom predstavljanja kolekcije. ‘Sve to iziskuje mnogo više ručnog rada nego inače, ali moramo biti svjesni da su prirodni resursi ograničeni i upcycling modnog otpada ima sve više smisla.’

Gabrielu Hearst svijet je upoznao 2016. godine, kad se sasvim neočekivano Miroslava Duma u Parizu pojavila s njezinom neobično jednostavnom, ali potpuno drukčijom torbicom pokrenuvši lavinu pitanja. Prekrasno decentna i očaravajuća torbica koju su odjednom svi željeli imati – model Nina – u sekundi je pomela konkurenciju generirajući duge liste čekanja i pravu histeriju na društvenim mrežama. No Hearst nije stala na torbicama.

Njezina jednako hvaljena modna linija na njujorškoj modnoj sceni postala je sinonim za profinjeni luksuz i danas s ponosom nosi etiketu održive mode pa kapute od recikliranog kašmira obožavaju ikone od Laure Dern do Lauren Hutton. Hearst je donijela strategiju kojom bi do 2022. modni otpad trebao činiti osamdeset posto njezina proizvodnog materijala, ali priznaje da taj plan nije jednostavno realizirati. ‘Nisam očekivala da će biti toliko teško doći do dovoljne količine očuvanog modnog otpada. Ipak, ne odustajem i ti me izazovi još više motiviraju.’ Što drugo reći, nego bravo!

RECIKLIRANO JE LIJEPO: Mara Hoffman

‘Prerađeni materijali nikada nisu izgledali bolje’

The International Fund For Animal Welfare (ifaw) 50th Anniversary Celebration at The New Museum in NYC. Pictured: Mara Hoffman, Image: 432357922, License: Rights-managed, Restrictions: -ALLCOUNTRY, Model Release: no, Credit line: Demis-Dinos Maryannakis / SplashNews.com / Splash / Profimedia

Ako pripadate većini koja u ormaru i na koži preferira prirodne materijale, poput svile ili pamuka, i na svaki spomen bilo kakvih industrijskih tkanina vješalicu rezignirano vraćate na štender, Mara Hoffman ime je koje bi vas moglo zaintrigirati.

Posvećena promišljenom konzumerizmu i promica­nju održive mode, ova je njujorška dizajnerica pionirka u korištenju materijala poput econyla (reciklirani plastični otpad i ribarske mreže), lyocela (reciklirana drvna pulpa) i modala (prerađena bukovina), od kojih stvara zaista impresivne komade, a oni se i sami mogu ponovno reciklirati. Kupaći kostimi od prerađene plastike, lepršave košulje s gumbima od recikliranog papira i haljine od alternativne svile, kako nazivaju tencel, ruše predrasude o derivativnim tkaninama i, što je najvažnije, izgledaju prekrasno.

Ipak, Hoffman ističe da održivost nije jednostavna modna deviza. ‘Kad odlučite proizvoditi održivo, cijela priča postaje kompliciranija i, nažalost, skuplja’, istaknula je govoreći o svom poslovnom modelu. ‘Nabava recikliranih materijala nije jednostavna, posebno ako imate čvrste estetske kriterije.’ To je, dakako, nije pokolebalo u namjeri da nam dokaže kako prirodni materijali napokon imaju dostojnu alternativu i potakne nas da im pružimo priliku.

Osim recikliranih materijala, Hoffman u svojim kolekcijama koristi konoplju, alpaka vunu, lan i organski pamuk, koje također odlikuje mogućnost lakog recikliranja, čime je njezina održiva modna priča potpuno zaokružena i nudi ponešto za svačiji modni ukus.

KORAK ISPRED DRUGIH: Stella McCartney

‘Postoji alternativa bacanju odjeće koju ne želite nositi’

British fashion designer, Stella McCartney. NRT, Image: 240795310, License: Rights-managed, Restrictions: CLEARANCE REQUIRED BEFORE ANY USAGE. SPECIAL PRICE APPLIES., Model Release: no, Credit line: Matt Holyoak / Camerapress / Profimedia

Iako na modnoj sceni odavno impresionira čarolijama od umjetne kože i krzna, Stella McCartney nije samo aktivistica koja održivost promatra isključivo kroz prizmu prava životinja. Danas je njezin pristup održivosti mnogo progresivniji, moglo bi se reći i hrabriji, od onih koje promovira većina njezinih kolega. Jedna je od rijetkih dizajnera koji podržavaju tzv. cirkularnu ekonomiju, odnosno sustav koji, za razliku od tradicionalnog linearnog u kojem se odjeća kupuje, odjene nekoliko puta i baca, omogućuje maksimalno iskorištavanje garderobe te modnih dodataka.

U nastojanju da potakne kupce da odjeći produlje život, McCartney je s Julie Wainwright, vlasnicom online kanala za preprodaju dizajnerske odjeće RealReal, osmislila zanimljivu inicijativu. Za svaki rabljeni komad s potpisom Stelle McCartney koji prodaju portalu RealReal umjesto da ga bace, osviještene će fashionistice dobiti sto dolara za kupnju nove kolekcije u bilo kojem butiku Stella McCartney u svijetu. Britanska dizajnerica tako želi potaknuti kupce da neželjenu odjeću ne bacaju nego da je preprodaju i tako joj produlje rok trajanja.

‘Odavno sam fokusirana na održivost u proizvodnji i nastojim ponuditi proizvode iznimne kvalitete, odjeću koja će trajati godinama i nikada neće postati otpad’, izjavila je McCartney u povodu pokretanja inicijative. ‘Ovom kampanjom želimo podignuti svijest o cirkularnom pristupu modi. RealReal i ja već smo se obvezali na to i nadamo se da će nas slijediti ostatak industrije.’

U sklopu projekta Održiva Hrvatska (dosad poznatog kao projekt ‘Žuti okvir za održivi razvoj, znanost i obrazovanje’), izdavačka kuća Adria Media Zagreb bavit će se brojnim temama na temu održivosti o kojima možete čitati na portalu odrzivahrvatska.hr.

Piše: Maja Karnik

Foto: Profimedia