Nepredvidivo vrijeme tjera modne trgovce na promjenu stava. Tople zime, obilne padaline i suša: diljem Europe vrijeme je svakim mjesecom sve manje predvidljivo – s katastrofalnim posljedicama za zdravlje i sigurnost hrane.

Kako se ovaj trend nastavlja, njegovi utjecaji prodiru u druge aspekte našeg svakodnevnog života. Moda je industrija koja osjeća posljedice promjena vremenskih prilika. Dok se kupci kolebaju između zimskih kaputa i ljetnih majica, njihovo je ponašanje sve teže predvidjeti. Nekad jasno definirana godišnja doba više nisu uklesana u kamen. Zbog toga je trgovcima na malo teže odrediti što prodavati i kada.

Kako klimatske promjene utječu na modu?

Protekla zima bila je druga najtoplija u Europi dosad. Dok su neka područja, uključujući dijelove Španjolske i Francuske, u suši, druga se suočavaju s obilnim padalinama. U Italiji to utječe na prodaju ljetne odjeće. Kao odgovor na to, modni trgovci nadaju se odgoditi svoje ljetne popuste. Sezonu rasprodaja određuju regionalne vlasti u Italiji i obično se otvara početkom srpnja. Slično u Francuskoj, datume prodaje određuje prefekt i obično počinju krajem lipnja. Talijanski se trgovci nadaju odgoditi sezonu ljetnih rasprodaja do sredine srpnja. Kako ljeta postaju sve dulja, to bi mogao postati trend diljem Europe.

Mogu li ekstremni vremenski uvjeti obuzdati brzu modu?

Suočeni s nepredvidivim vremenskim prilikama, kupci će vjerojatnije ulagati u svestraniju odjeću. To bi moglo natjerati trgovce brze mode da se odmaknu od svog sezonskog modela koji se stalno mijenja. Međusezonska odjeća koja se prilagođava toplini i privlačna tijekom cijele godine mogla bi postati češća, smanjujući tekstilni otpad i na strani potrošača i na strani trgovaca. Napredni sustavi za analizu podataka koji uzimaju u obzir nove vremenske prilike također bi mogli pomoći trgovcima u smanjenju mrtvih zaliha ili bi se mogli koristiti da pomognu neodrživom modelu brze mode da ostane na površini. Oglašavanje osjetljivo na vremenske prilike koje se u stvarnom vremenu prilagođava lokalnim uvjetima moglo bi tome dodatno pridonijeti.

Koliko vrijeme utječe na prodaju odjeće?

Temperaturne razlike mogu smanjiti prodaju ženske odjeće za 12,7 milijuna eura za svaki stupanj toplije nego prethodne godine, navodi se u izvješću ‘Weather to Shop’ za 2018. britanskog Met Officea i British Retail Consortiuma. Vrijeme također ima veliki utjecaj na kretanje. Podaci švedske marketinške tvrtke Tradedoubler pokazuju da se online prodaja smanjuje za sunčanog vremena, jer ljudi preferiraju odlazak u fizičke trgovine, dok je suprotno za kišno vrijeme.

Ekstremni vremenski uvjeti utječu na cijeli opskrbni lanac. Prošlogodišnje razorne poplave u Pakistanu pogodile su 33 milijuna ljudi i oko 40 posto godišnjeg prinosa pamuka u zemlji, prema podacima vlade. Nepredvidivo vrijeme također utječe na opskrbne lance u Kini, Indiji, Brazilu i šire.