Neprimjereno personalizirani oglasi koji iskaču na mreži postali su svakodnevni dio života. Ali jeste li ikada zastali da razmislite o energiji koja se ulaže u njih? Internetsko oglašavanje nekada je bilo relativno jednostavno. Tvrtka šatora kupila bi prostor na web stranici, na primjer, o kampiranju, a svi koji su pregledavali tu stranicu vidjeli bi isti oglas. Tijekom posljednjeg desetljeća tron je preuzela, međutim, nova vrsta „oglašavanja nadzora“. Tvrtke prikupljaju podatke o nama iz mnogih različitih izvora kako bi napravile daleko ciljaniju ponudu.
Iako je većina nas svjesna personaliziranog oglašavanja – i ima različite osjećaje u vezi s tim – malo nas razumije točne mehanizme koji stoje iza toga. Istraživači su prvi put analizirali ugljični otisak ovog sustava kao dio šire studije o klimatskom utjecaju Big Techa.
Koji je ugljični otisak personaliziranih oglasa?
Procjenjuje se kako se 1 posto ukupne potrošnje energije na Zemlji koristi samo za posluživanje internetskih oglasa. Novo izvješće iz globalnog akcijskog plana za zaštitu okoliša pokazuje da se većina ovog 1 posto učinkovito troši zbog složenog aukcijskog sustava koji se nastavlja iza kulisa.
Svaki put kada kliknemo na web stranicu, pokrećemo lanac licitiranja u stvarnom vremenu (RTB) dok se oglašivači natječu kako bi nam pokazali oglase. 178 trilijuna RTB transakcija svake se godine događa u Europi i SAD -u, obrađene kroz podatkovne centre koji svake godine koriste oko 200 teravatskih sati energije. To je više od čitave nacionalne potrošnje energije srednje zemlje.
“99,999 posto širine pojasa i izračunavanja snage koja se koristi u RTB -u ne rezultira posluživanjem dojma o oglasu“, objašnjava stručnjak dr. Augustin Fou. Računanje BOT aktivnosti i prijevara u oglasima gura emisiju CO2 AD Techa još veće.
Kako AD Tech pokreće konzumerizam?
Oglasi koji osvajaju mjesto prije nego što naše oči također pokreću nepotrebni konzumerizam, navodi se u izvješću, gurajući proizvode koji nam ne trebaju.
Disruptors, organizacija koju su osnovali vođe bivših industrija, nedavno je izračunala da je na i izvan mreže UK oglašavanje dodalo dodatnih 32 posto godišnjem ugljičnom otisku svake pojedine osobe u Britaniji 2022. To je kroz emisije stakleničkih plinova koje su rezultat povećanja prodaje generiranog oglašavanjem.
“Način poslovanja Big Techa u osnovi se ne slaže s naporima da se spriječi produbljivanje klimatske krize. Ove platforme i njihova zarada za oči oslanjaju se na obradu ogromnih količina podataka uz ogromne izravne troškove ugljika“, kaže Oliver Hayes, Politika i kampanje vode u Globalnom akcijskom planu.
Big Tech je pokretačka divizija i distrakcija
Hosting i profitiranje od internetskih oglasa daleko su od opsega utjecaja Big Techa na klimatske promjene. Izvještaj ispituje kako isti algoritmi koji profiliraju i ciljaju korisnike s oglasima pokreću podjelu i distrakciju, što u konačnici otežava poduzimanje ključnih klimatskih radnji.
Baš kao što ljudi koji konzumiraju teorije zavjere na Facebooku i hrane se postovima koji potvrđuju njihove stavove, provokativne klimatske dezinformacije prioritet su algoritmima jer dovode do većeg angažmana.
InfluenceMap je otkrio da je od 51 oglasa za dezinformacije klime koji se pokreću u SAD -u na Facebook platformama u prvih šest mjeseci 2020. godine, samo je jedan oduzela kompanija društvenih medija. Ostali su prikupili 8 milijuna dojmova tijekom šestomjesečnog razdoblja, a to su dojmovi od kojih meta profitira izravno.
U međuvremenu, opservatorij korporativne Europe utvrdio je kako je tehnološki sektor potrošio više od 97 milijuna eura godišnje lobirajući institucije EU. To ga čini najvećim lobističkim sektorom u EU trošenjem, ispred lijekova, fosilnih goriva, financija ili kemikalija.
„Veliki tehnološki milijarderi su naftni baruni 21. stoljeća i njihov utjecaj na klimatske promjene nije manje destruktivan. Ovaj bi rad trebao poslužiti kao budni poziv klimatskom pokretu “, kaže Susie Alegre, Barrister, digitalna stručnjakinja za ljudska prava i autorica izvješća.
Kampanje pozivaju na klimatski pokret da se pridruže širim naporima u rješavanju poslovnog modela Big Techa i suzbijanju snage internetskih platformi.
